Когда навигация перестаёт информировать и начинает приводить пациентов.
Машина, на которой клиника приезжает к пациенту домой, перестала быть просто автомобилем и стала каналом привлечения: заднее стекло затянуто сеткой из букв, из которой выступают слова услуги, на борту — клейм с сутью предложения, а QR-код ведёт прямо к записи на приём.
01 / 03
CeSeA Dental
Стоматология на дому · Отрасль стоматологии
Точка
отсчёта
Служебная машина целый день на виду и почти никогда ничего не говорит.
· Вызов
Оклейка медицинского автомобиля обычно сводится к минимуму: логотип, телефон и почти ничего больше. Здесь задача была другой, потому что машина клиники, которая принимает на дому, ездит и паркуется именно там, где живёт её аудитория. Она должна была объяснить услугу, которой почти никто не ждёт, — стоматолога, приезжающего домой, — и остаться читаемой за те секунды, что горит светофор.
· Как мы к нему подошли
Заднее стекло мы превратили в игру: сетка из букв, из которой жёлтым выступают слова, определяющие услугу, чтобы взгляд поймал их без чтения абзаца. На бортах — два сообщения с разными задачами: клейм с сутью предложения и прямой вопрос рядом с QR-кодом, ведь визит на дом часто заказывают не для себя, а для родителей. Всё в палитре бренда и без единой строки мелким шрифтом.
Грамотная оклейка не информирует, а начинает разговор.
От кузова до записи на приём.
Сначала идея буквенной сетки, затем распределение сообщений по зонам автомобиля, и в финале QR-код, который замыкает круг с расписанием клиники.
Этап 1
Концепция: навигация как инструмент привлечения
Этап 2
Дизайн буквенной сетки для заднего стекла
Этап 3
Иерархия сообщений по зонам автомобиля
Этап 4
Связка QR-кода с расписанием приёма
Этап 5
Печать винила и оклейка
Другие кейсы
Хотите такой же кейс для своего бренда?
Расскажите о своей задаче, и мы пришлём первый план за 48 часов, без обязательств.