Когда буквы оживают: собственный шрифт для reconnect.iA.
Монолинейная округлая шрифтовая семья, нарисованная буква за буквой так, чтобы название бренда читалось одним непрерывным штрихом, плюс клейм, выведенный в объём, и моушн-ролик, который показывает весь алфавит.
01 / 02
reconnect.iA
Шрифтовая идентичность · Вербальная система бренда
Точка
отсчёта
Бренд, который говорит о новых связях, не может быть набран буквами, которые друг друга не касаются.
· Вызов
reconnect.iA пришёл с названием, с идеей и со строчной буквой в роли шарнира, но без своего алфавита: каждый макет набирался другим шрифтом, и бренд читался по-разному в каждом канале. Нужна была собственная буква — такая, чтобы держала игру в названии, работала на маленьком экране и оставалась узнаваемой, когда текст вырастает до размеров стены.
· Как мы к нему подошли
Всю семью мы нарисовали из жеста логотипа: единая толщина, округлые окончания и связки, намекающие на непрерывность, чтобы слова выглядели проведёнными одной линией. С готовым алфавитом клейм собрали в три такта и вывели в объём: матовая поверхность, мягкий свет. Моушн-ролик замыкает систему: буквы собираются на экране и объясняют бренд без единого слова закадрового текста.
Свой шрифт — это голос бренда до того, как он что-то скажет.
От логотипа к алфавиту.
Сначала жест названия, затем буквы и знаки, и в финале применения, которые доказывают: семья держится в любом размере.
Этап 1
Разбор пластики логотипа
Этап 2
Рисование полной шрифтовой семьи
Этап 3
Тесты читаемости на экране и в крупном формате
Этап 4
Объёмный леттеринг клейма бренда
Этап 5
Моушн-ролик для презентации
Шрифт в движении.
Другие кейсы
Хотите такой же кейс для своего бренда?
Расскажите о своей задаче, и мы пришлём первый план за 48 часов, без обязательств.