Крутите педали в ритме BiciLlums: мини-сериал, который подготовил почву для большого события.

· Вызов

Задача — подготовить почву для BiciLlums, детского парада, который каждый декабрь наводняет кварталы Барселоны, не прибегая к дежурной событийной афише. Нужно было, чтобы бренд ничего не продавал, а рассказывал историю, частью которой публике захочется стать ещё до того, как зажгутся огни большого дня.

· Как мы к нему подошли

Мы создали команду детей на велосипедах — у каждого свой характер, а рядом неразлучные наставники. Их короткометражки колесят по знаковым местам Барселоны: уворачиваются от голубей на площади Каталонии, сбивают с толку туристов и проскальзывают с трассы Circuit de Catalunya к собору Саграда Фамилия — со свежестью и местным юмором. За полгода до события серии выходят неделя за неделей в Instagram BiciLlums, собирая сообщество в преддверии декабрьского парада.