Mentes en sintonía: уличное искусство настроиться в унисон с самим собой.
Кампания, которая порывает с холодной клинической эстетикой темы ментального здоровья и делает ставку на Urban doodle: фотографии знаковых городских локаций в сплаве с цветными иллюстрациями, нотами и органичными штрихами.
01 / 08
Сектор эмоционального благополучия
Кампания Urban doodle · Контакт с молодыми поколениями
Точка
отсчёта
Эмоциональное благополучие не обязано говорить клиническим тоном.
· Вызов
Коммуникация о ментальном здоровье вечно скатывается в одну и ту же холодную, отстранённую эстетику — прямую противоположность тому, что нужно, чтобы найти контакт с молодыми поколениями. Задача была заговорить на их визуальном языке — языке цифрового граффити, стрит-арта и поп-культуры соцсетей. И сделать это, не растеряв глубины сообщения.
· Как мы к нему подошли
Мы определили стиль, который сплавляет фотографии знаковых мест Барселоны с наложенными поверх иллюстрациями: анимированные персонажи, ноты, органичные цветные штрихи. Каждый макет запечатлевает реальный момент контакта с собой — медитацию, записи в дневнике, танец, смех в хорошей компании — в локациях, которые узнают все. И этот же язык готов отправиться дальше: на фестивали, в уличную моду, приложения и культурный туризм.
Эмоциональное благополучие перестаёт быть табу и становится чем-то визуальным, динамичным и близким.
От стиля — на улицу.
Сначала язык городского дудла, затем локации, которые узнают все, и в финале — полная серия иллюстраций.
Этап 1
Поиск концепции Urban Doodle
Этап 2
Определение цветовой палитры
Этап 3
Отрисовка макетов
Этап 4
Продакшн видеороликов
Этап 5
Запуск кампании в разных каналах: сайты, соцсети, email-маркетинг...
Барселона — в дудлах и в движении.
Другие кейсы
Хотите такой же кейс для своего бренда?
Расскажите о своей задаче — и мы пришлём первый план за 48 часов, без обязательств.