Recetando bienestar, capa por capa.
Una campaña gráfica con estilo craft que transforma el manejo de medicamentos —un mensaje denso por naturaleza— en una obra de arte hecha a capas, llena de textura, color y dinamismo visual.
· El cliente
Sector farmacéutico
Campaña gráfica de estilo craft · Manejo de medicación
· El reto
El punto
de partida
Hablar de pastillas y recetas no tiene por qué sonar a prospecto a las tres de la mañana.
Las campañas del sector farmacéutico suelen caer en el cliché frío: laboratorios clínicos y gente mirando pantallas con cara de preocupación. El reto era transformar el mensaje —vital pero denso— del manejo adecuado de medicamentos en algo amigable, sin perder ni un gramo de la autoridad necesaria para cuidar la salud de todos.
Esto de tomarse las pastillas a su hora y checar las recetas es vital, pero no tiene por qué ser aburrido.
· Aproximación
Cómo lo abordamos
- 01Fase 1
Concepto craft
Elegimos un estilo artesanal por capas —textura, color y dinamismo— para suavizar la rigidez visual habitual del sector farmacéutico.
- 02Fase 2
Ilustración por capas
Cada pieza se construye a capas visuales: la cruz de farmacia, las recetas, la medicación y las personas a las que acompaña, todo con la misma textura artesanal y cercana.
- 03Fase 3
Pieza audiovisual
El concepto se lleva a vídeo para narrar, con el mismo estilo gráfico, el manejo responsable de la medicación y el acompañamiento profesional al paciente.
· Cronología
Del reto a la transferencia.
Captar primero el reto, curar después la oferta de I+D, conectar al final con la empresa. Cada hito valida el siguiente: si uno no cierra, no abrimos el siguiente.
Hito 1
Definición del concepto craft
Hito 2
Ilustración de las piezas por capas
Hito 3
Producción de la pieza audiovisual
· Servicios Cesea aplicados
Lo que pusimos en juego
· Sigue leyendo
Otros casos
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