Cuando las letras cobran vida: una tipografía propia para reconnect.iA.
Una familia tipográfica monolineal y redonda, dibujada letra a letra para que el nombre de la marca se lea como un trazo continuo, más el claim llevado a volumen y una pieza en movimiento que presenta el alfabeto entero.
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reconnect.iA
Identidad tipográfica · Sistema verbal de marca
El punto
de partida
Una marca que habla de reconectar no puede escribirse con letras que no se tocan.
· El reto
reconnect.iA llegaba con nombre, con idea y con una minúscula que hacía de bisagra, pero sin alfabeto propio: cada pieza se componía con una tipografía distinta y la marca se leía diferente en cada sitio. Había que darle una letra suya, capaz de sostener el juego del nombre, de funcionar en pantalla pequeña y de seguir siendo reconocible cuando el texto crece hasta ocupar una pared.
· Cómo lo abordamos
Dibujamos la familia completa a partir del gesto del logotipo: grosor único, terminaciones redondas y enlaces que insinúan continuidad, para que las palabras parezcan trazadas de una sola línea. Con el alfabeto cerrado se compuso el claim en tres tiempos y se llevó a volumen, con acabado mate y luz suave. La pieza en movimiento remata el sistema: las letras se montan en pantalla y explican la marca sin una palabra de locución.
Una tipografía propia es la voz de la marca antes de decir nada.
Del logotipo al alfabeto.
Primero el gesto del nombre, después las letras y sus signos, y al final las aplicaciones que demuestran que la familia aguanta cualquier tamaño.
Hito 1
Análisis del gesto del logotipo
Hito 2
Dibujo de la familia tipográfica completa
Hito 3
Pruebas de legibilidad en pantalla y en gran formato
Hito 4
Lettering en volumen del claim de marca
Hito 5
Pieza en movimiento de presentación
La tipografía, en movimiento.
Otros casos
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