Mentes en sintonía: el arte urbano de conectar contigo mismo.
Una campaña que rompe con la estética fría y clínica de la salud mental y apuesta por el Urban doodle: fotografía de entornos urbanos icónicos fusionada con ilustraciones de color, notas musicales y trazos orgánicos.
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Sector bienestar emocional
Campaña Urban doodle · Conexión con generaciones jóvenes
El punto
de partida
El bienestar emocional no tiene por qué hablar en tono clínico.
· El reto
La comunicación de salud mental suele caer en la estética fría y distante de siempre, justo lo contrario de lo que necesita para conectar con las generaciones más jóvenes. El reto era hablar su propio idioma visual: el grafiti digital, el arte callejero y la cultura pop de redes. Y hacerlo sin perder la profundidad del mensaje.
· Cómo lo abordamos
Definimos un estilo que fusiona fotografía de entornos urbanos icónicos de Barcelona con ilustraciones superpuestas: personajes animados, notas musicales y trazos orgánicos de color. Cada pieza retrata un momento real de conexión, como meditar, escribir, bailar o reír en grupo, en localizaciones que todo el mundo reconoce. El mismo lenguaje queda listo para viajar a festivales, moda urbana, apps y turismo cultural.
El bienestar emocional deja de verse como un tema tabú y se transforma en algo visual, dinámico y cercano.
Del estilo a la calle.
Primero el lenguaje del garabato urbano, después las localizaciones que todo el mundo reconoce, y al final el set completo de ilustraciones.
Hito 1
Búsqueda del concepto Urban doodle
Hito 2
Definición de la paleta de colores
Hito 3
Ilustración de las piezas
Hito 4
Producción de las piezas audiovisuales
Hito 5
Ejecución de la campaña en distintos canales: páginas web, redes sociales, email marketing...
Barcelona garabateada, en movimiento.
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