Ilustraciones urban doodle superpuestas sobre una fotografía de Plaça Catalunya, con personajes bailando y trazos de color.

Caso 07 · Producción de Assets · Bienestar

Mentes en sintonía: el arte urbano de conectar contigo mismo.

Una campaña que rompe con la estética fría y clínica de la salud mental y apuesta por el Urban doodle: fotografía de entornos urbanos icónicos fusionada con ilustraciones de color, notas musicales y trazos orgánicos.

· El cliente

Sector bienestar emocional

Campaña Urban doodle · Conexión con generaciones jóvenes

· El reto

El punto
de partida

El bienestar emocional no tiene por qué hablar en tono clínico.

La comunicación de salud mental suele caer en la estética fría y distante de siempre, justo lo contrario de lo que necesita para conectar con las generaciones más jóvenes. El reto era hablar su propio idioma visual —el grafiti digital, el arte callejero, la cultura pop de redes— sin perder la profundidad del mensaje.

El bienestar emocional deja de verse como un tema tabú y se transforma en algo visual, dinámico y cercano.

· Aproximación

Cómo lo abordamos

Producción de assets · Dirección de arte

Caso · Sector bienestar emocional

01Fase 1
Estilo Urban doodle
Definimos un estilo que fusiona fotografía de entornos urbanos icónicos de Barcelona con ilustraciones caricaturescas superpuestas: personajes animados, notas musicales y trazos orgánicos de color.
02Fase 2
Escenas cotidianas de bienestar
Cada pieza retrata un momento real de conexión con uno mismo o con otros —meditar, escribir, bailar, reír en grupo— en localizaciones reconocibles de la ciudad.
03Fase 3
Versatilidad por sector
El mismo estilo se plantea como aplicable a festivales y marcas de música, moda urbana y streetwear, apps y plataformas de streaming, y turismo y cultura local.

· Cronología

Del reto a la transferencia.

Captar primero el reto, curar después la oferta de I+D, conectar al final con la empresa. Cada hito valida el siguiente: si uno no cierra, no abrimos el siguiente.

Hito 1