Pedalea al ritmo de BiciLlums: una miniserie que preparó el terreno para el gran evento.
Una serie de cortometrajes con acento catalán y sobre dos ruedas que, seis meses antes de encenderse las luces de BiciLlums, ya se había adueñado del Instagram de la rúa infantil que invade los barrios de Barcelona cada diciembre.
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BiciLlums
Rúa infantil de Barcelona
El punto
de partida
El cartel de "venid a nuestro evento" ya no engancha a nadie.
· El reto
El reto era preparar el terreno para BiciLlums, la rúa infantil que invade los barrios de Barcelona cada diciembre, sin recurrir al cartel de evento de siempre. Necesitábamos que la marca no vendiera algo, sino que contara una historia de la que el público quisiera formar parte antes de que se encendieran las luces del gran día.
· Cómo lo abordamos
Creamos un elenco de niños en bicicleta con personalidad propia, acompañados de sus inseparables tutores. Sus cortometrajes recorren los hitos de Barcelona: esquivan palomas en Plaça Catalunya, despistan a turistas y se cuelan del Circuit de Catalunya a la Sagrada Família, con frescura y humor local. Seis meses antes del evento, los capítulos se publican semana a semana en el Instagram de BiciLlums, construyendo comunidad de cara a la rúa de diciembre.
El cortometraje es el rey indiscutible del storytelling de marca.
Seis meses antes de encender las luces.
Primero los personajes y su universo, después el rodaje por los hitos de la ciudad, y una publicación semanal que fue ganando barrio hasta llegar a la rúa.
Hito 1
Conceptualización del universo narrativo
Hito 2
Creación de cada personaje con sus características
Hito 3
Definición del estilo Pixar 3D con paleta de colores
Hito 4
Rodaje de los cortometrajes por Barcelona
Hito 5
Ejecución de la campaña en distintos canales: social media, podcast, eBooks...
Hito 6
Evento BiciLlums
La miniserie, en marcha.
Los personajes, el universo y las escenas que durante seis meses convirtieron el feed en el rincón favorito del barrio.
Otros casos
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