Pedalea al ritmo de BiciLlums: una miniserie que preparó el terreno para el gran evento.
Una serie de cortometrajes con acento catalán y sobre dos ruedas que, seis meses antes de encenderse las luces de BiciLlums 2026, ya se había adueñado del Instagram de la rúa infantil que invade los barrios de Barcelona cada diciembre.
· El cliente
BiciLlums
Rúa infantil de Barcelona · BiciLlums 2026
· El reto
El punto
de partida
El cartel de "vengan a nuestro evento" ya no engancha a nadie.
El reto era preparar el terreno para BiciLlums 2026 —la rúa infantil que invade los barrios de Barcelona cada diciembre— sin recurrir al cartel de evento de siempre. Necesitábamos que la marca no vendiera algo, sino que contara una historia de la que el público quisiera formar parte antes de que se encendieran las luces del gran día.
El cortometraje es el rey indiscutible del storytelling de marca.
· Aproximación
Cómo lo abordamos
- 01Fase 1
Personajes y universo
Creamos un elenco de niños en bicicleta con personalidad propia, acompañados de sus inseparables tutores, protagonistas de una miniserie de cortometrajes con acento catalán.
- 02Fase 2
Cortometrajes por los hitos de Barcelona
Los niños esquivan palomas en Plaza Cataluña, dan indicaciones confusas a turistas perdidos y se cuelan en momentos icónicos de la ciudad —desde el Circuit de Catalunya hasta la Sagrada Família— narrado con frescura y humor local.
- 03Fase 3
Publicación semanal en Instagram
Seis meses antes del evento, los capítulos se publican semana a semana en el Instagram de BiciLlums, construyendo comunidad y expectación de cara a la rúa infantil de diciembre.
· Cronología
Del reto a la transferencia.
Captar primero el reto, curar después la oferta de I+D, conectar al final con la empresa. Cada hito valida el siguiente: si uno no cierra, no abrimos el siguiente.
Hito 1
Creación de personajes y universo narrativo
Hito 2
Rodaje de los cortometrajes por Barcelona
Hito 3
Publicación semanal en Instagram (@bicillums)
Hito 4
El feed se convierte en el rincón favorito de Barcelona
Hito 5
Llegada de las luces de BiciLlums 2026
· Servicios Cesea aplicados
Lo que pusimos en juego
· Sigue leyendo
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