Cuando la señalización deja de informar y empieza a traer pacientes.

· El reto

La rotulación de un vehículo sanitario suele quedarse en el mínimo: logotipo, teléfono y poco más. Aquí el encargo era otro, porque el coche de una clínica que atiende a domicilio circula y aparca justo donde vive su público. Tenía que explicar un servicio que casi nadie espera, el dentista que viene a casa, y hacerlo legible en los segundos que dura un semáforo.

· Cómo lo abordamos

Convertimos la luneta en un juego: una trama de letras de la que emergen en amarillo las palabras que definen el servicio, para que el ojo las cace sin leer un párrafo. En los laterales, dos mensajes con función distinta: el claim que resume la propuesta y una pregunta directa junto al QR, porque quien pide una visita a domicilio muchas veces la pide para un familiar. Todo en la paleta de la marca y sin una línea de letra pequeña.