Quand la signalétique cesse d'informer et commence à amener des patients.

· Le défi

Le covering d'un véhicule de santé se contente d'habitude du minimum : logo, numéro de téléphone, à peine plus. La commande était tout autre, car la voiture d'un cabinet qui soigne à domicile roule et stationne précisément là où vit son public. Elle devait expliquer un service que presque personne n'attend, le dentiste qui vient chez vous, et rester lisible le temps d'un feu rouge.

· Comment nous l'avons abordé

Nous avons transformé la lunette en jeu : une trame de lettres d'où surgissent en jaune les mots qui définissent le service, pour que l'œil les attrape sans lire un paragraphe. Sur les flancs, deux messages aux rôles distincts : l'accroche qui résume l'offre et une question directe à côté du code QR, car celui qui demande une visite à domicile la demande souvent pour un proche. Le tout dans la palette de la marque, sans une ligne de petits caractères.