Pédalez au rythme de BiciLlums : la mini-série qui a préparé le terrain pour le grand événement.

Une série de courts-métrages à l'accent catalan et sur deux roues qui, six mois avant l'allumage des lumières de BiciLlums, s'était déjà emparée de l'Instagram du défilé pour enfants qui envahit les quartiers de Barcelone chaque décembre.

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BiciLlums

Défilé pour enfants de Barcelone

Le point
de départ

L'affiche « venez à notre événement » n'accroche plus personne.

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· Le défi

Le défi : préparer le terrain pour BiciLlums, le défilé pour enfants qui envahit les quartiers de Barcelone chaque décembre, sans recourir à l'éternelle affiche d'événement. Il fallait que la marque ne vende rien, mais raconte une histoire dont le public ait envie de faire partie avant que ne s'allument les lumières du grand jour.

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· Comment nous l'avons abordé

Nous avons créé une troupe d'enfants à vélo avec leur propre personnalité, accompagnés de leurs inséparables tuteurs. Leurs courts-métrages parcourent les lieux emblématiques de Barcelone : ils esquivent les pigeons de la Plaça Catalunya, sèment les touristes et se faufilent du Circuit de Catalunya à la Sagrada Família, avec fraîcheur et humour local. Six mois avant l'événement, les épisodes sortent semaine après semaine sur l'Instagram de BiciLlums, construisant une communauté à l'approche du défilé de décembre.

Le court-métrage est le roi incontesté du storytelling de marque.

Six mois avant d'allumer les lumières.

D'abord les personnages et leur univers, puis le tournage dans les lieux emblématiques de la ville, et une sortie hebdomadaire qui a conquis le quartier jusqu'au défilé.

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