iAiA's Pool Brunch : la marque d'un événement qui se sert à flot.
Une identité complète pour un brunch au bord de la piscine pensé pour les iaias, nos grands-mères adorées : des bouées porte-verres avec le nom imprimé là où on le voit en trinquant, des parasols à franges, des serviettes rayées de bains et une armée de canards en plastique à emporter.
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iAiA's Pool Brunch
Événement de marque · Communauté senior
Le point
de départ
On n'occupe pas les iaias : on les invite à la meilleure fête de l'été.
· Le défi
Le public senior apparaît presque toujours sur la mauvaise photo, dans un centre de jour, en pleine activité programmée. Il fallait ici construire la marque d'un événement qui ressemble à ce dont on a vraiment envie à soixante-cinq ans et plus : une piscine, un cocktail à la main et de la place pour la conversation qui s'étire. Sans clin d'œil condescendant, sans caractères géants et sans une seule image de travaux manuels.
· Comment nous l'avons abordé
Nous avons construit l'identité à partir de l'objet : la bouée porte-verres comme pièce centrale, le nom imprimé à hauteur de trinquer, et une palette de rayures de bains, bordeaux, rouge et crème, qui fonctionne aussi bien sur le tissu que sur le plastique et la signalétique. De là sort le kit complet de l'événement : parasols, serviettes, signalétique et les canards que chaque invitée rapporte chez elle. La marque ne s'explique pas dans un manuel, elle se distribue en main propre.
Le respect se mesure au niveau de la fête, pas à la taille des caractères.
De la piscine au souvenir.
D'abord la pièce qui porte la marque, ensuite le kit qui habille tout l'événement, et enfin le détail qui repart avec chaque invitée.
Jalon 1
Concept de l'événement et nom
Jalon 2
Design de la bouée porte-verres de marque
Jalon 3
Palette de rayures de bains et applications textiles
Jalon 4
Kit complet : parasols, serviettes et signalétique
Jalon 5
Production et mise en scène de l'événement
Autres cas
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