Quand les lettres prennent vie : une typographie propre pour reconnect.iA.
Une famille typographique monolinéaire et ronde, dessinée lettre à lettre pour que le nom de la marque se lise comme un tracé continu, avec l'accroche portée en volume et une pièce animée qui présente l'alphabet entier.
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reconnect.iA
Identité typographique · Système verbal de marque
Le point
de départ
Une marque qui parle de reconnexion ne peut pas s'écrire avec des lettres qui ne se touchent pas.
· Le défi
reconnect.iA arrivait avec un nom, une idée et une minuscule qui faisait charnière, mais sans alphabet propre : chaque pièce était composée dans une typographie différente et la marque se lisait autrement à chaque endroit. Il fallait lui donner une lettre à elle, capable de porter le jeu du nom, de fonctionner sur petit écran et de rester reconnaissable quand le texte grandit jusqu'à occuper un mur.
· Comment nous l'avons abordé
Nous avons dessiné la famille complète à partir du geste du logotype : une seule graisse, des terminaisons rondes et des liaisons qui suggèrent la continuité, pour que les mots paraissent tracés d'un seul trait. L'alphabet arrêté, l'accroche a été composée en trois temps puis portée en volume, finition mate et lumière douce. La pièce animée achève le système : les lettres se montent à l'écran et expliquent la marque sans un mot de voix off.
Une typographie propre, c'est la voix de la marque avant même de parler.
Du logotype à l'alphabet.
D'abord le geste du nom, ensuite les lettres et leurs signes, et enfin les applications qui prouvent que la famille tient à toutes les tailles.
Jalon 1
Analyse du geste du logotype
Jalon 2
Dessin de la famille typographique complète
Jalon 3
Tests de lisibilité à l'écran et en grand format
Jalon 4
Lettrage en volume de l'accroche de marque
Jalon 5
Pièce animée de présentation
La typographie, en mouvement.
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