Mentes en sintonía: l'arte urbana di sintonizzarsi con se stessi.
Una campagna che rompe con l'estetica fredda e clinica della salute mentale e punta sull'Urban doodle: fotografia di scenari urbani iconici fusa con illustrazioni colorate, note musicali e tratti organici.
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Settore benessere emotivo
Campagna Urban doodle · Connessione con le nuove generazioni
Il punto
di partenza
Il benessere emotivo non deve per forza parlare con tono clinico.
· La sfida
La comunicazione della salute mentale cade spesso nella solita estetica fredda e distante, esattamente il contrario di ciò che serve per connettersi con le generazioni più giovani. La sfida era parlare il loro linguaggio visivo: graffiti digitali, street art e cultura pop dei social. E farlo senza perdere la profondità del messaggio.
· Come l'abbiamo affrontata
Abbiamo definito uno stile che fonde la fotografia di scenari urbani iconici di Barcellona con illustrazioni sovrapposte: personaggi animati, note musicali e tratti organici di colore. Ogni pezzo ritrae un momento reale di connessione, come meditare, scrivere, ballare o ridere in compagnia, in luoghi che tutti riconoscono. E lo stesso linguaggio è pronto a viaggiare verso festival, moda urbana, app e turismo culturale.
Il benessere emotivo smette di essere un tabù e diventa qualcosa di visivo, dinamico e vicino.
Dallo stile alla strada.
Prima il linguaggio dello scarabocchio urbano, poi i luoghi che tutti riconoscono, e alla fine il set completo di illustrazioni.
Traguardo 1
Ricerca del concept Urban Doodle
Traguardo 2
Definizione della palette colori
Traguardo 3
Illustrazione dei pezzi
Traguardo 4
Produzione dei pezzi audiovisivi
Traguardo 5
Esecuzione della campagna su diversi canali: siti web, social media, email marketing...
Barcellona scarabocchiata, in movimento.
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