Pedala al ritmo di BiciLlums: la miniserie che ha preparato il terreno per il grande evento.

Una serie di cortometraggi su due ruote e con accento catalano che, sei mesi prima dell'accensione delle luci di BiciLlums, si era già presa l'Instagram della parata per bambini che invade i quartieri di Barcellona ogni dicembre.

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BiciLlums

Parata per bambini di Barcellona

Il punto
di partenza

Il cartellone "venite al nostro evento" non aggancia più nessuno.

Gira

· La sfida

La sfida: preparare il terreno per BiciLlums, la parata per bambini che invade i quartieri di Barcellona ogni dicembre, senza ricorrere al solito poster da evento. Serviva che il brand non vendesse qualcosa, ma raccontasse una storia di cui il pubblico volesse far parte prima che si accendessero le luci del gran giorno.

Gira

· Come l'abbiamo affrontata

Abbiamo creato un cast di bambini in bicicletta con personalità tutte loro, accompagnati dai loro inseparabili tutor. I loro cortometraggi attraversano i luoghi simbolo di Barcellona: schivano i piccioni in Plaça Catalunya, seminano i turisti e si intrufolano dal Circuit de Catalunya alla Sagrada Família, con freschezza e umorismo locale. Sei mesi prima dell'evento, gli episodi escono settimana dopo settimana sull'Instagram di BiciLlums, costruendo una community in vista della parata di dicembre.

Il cortometraggio è il re indiscusso dello storytelling di marca.

Sei mesi prima di accendere le luci.

Prima i personaggi e il loro universo, poi le riprese nei luoghi simbolo della città, e un'uscita settimanale che ha conquistato il quartiere fino ad arrivare alla parata.

Traguardo 1